Algunas si ganan con la crisis

Parece que en momentos de turbulencia como los que estamos a vivir, no hay quien se salve de la quema.

Sin embargo, hay muchos sectores y empresas, que se ven fortalecidos en estos momentos de convulsión económica.

No es difícil adivinar, que productos considerados de bajo coste o de baja gama, son ahora mucho más demandados que en meses anteriores. Algunas marcas que despuntan en estos momentos son por ejemplo las marcas de coches coreanas, por ofrecer unos precios muy atractivos en comparación con su competencia, compañías aéreas de bajo coste, por poner algunos ejemplos y sobretodo, sectores como el de comida rápida, que ven aumentar notablemente sus ventas en estos momentos.

En este punto es importante destacar a dos compañías: Mc Donald´s y Coca Cola.

Si bien es cierto, las circunstancias concretas en las que se produce el crecimiento de estas compañías no son las mismas.

Por un lado, Coca Cola es una empresa bastante saneada, presente en más de 200 países y que está consiguiendo incrementar sus ventas en este entorno, lo cual es un mérito indudable y además manteniendo estas perspectivas de crecimiento para el futuro.

Sin embargo el caso de Mc Donald´s es distinto. El crecimiento de esta empresa se puede considerar anticíclico, por cuanto sus ventas se suelen incrementar en momentos de crisis y sin embargo disminuyen en momentos de bonanza económica, por cuanto se enmarca en el sector de la comida rápida. Las cifras que han salido a relucir una vez cerrado el 2008 son cuanto menos sorprendentes, ya que se estima que sus ventas en dicho ejercicio se han incrementado un 80 %.

Sin duda, lo expuesto anteriormente, nos demuestra que incluso en momentos de crisis como los actuales, siempre se pueden buscar alternativas y por tanto transformar las debilidades en oportunidades, para poder seguir creciendo, incluso en un contexto de inestabilidad.


Javier M

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De ICO a ICO y tiro porque me toca

Si bien hasta ahora pocos eran los que sabían siquiera de la existencia del Instituto de Crédito Oficial (ICO), cada vez son más los que lo conocen: "Nos hemos sacado casi un master en ICO's" me comentaba un cliente no hace mucho.

Añadiendo un capítulo más a las novedades de ICO, la semana pasada, Zapatero anunciaba una partida de 3000 millones de euros en avales para garantizar a las maltrechas Pymes y sufridos autónomos de nuestro país, el cobro de las facturas por obras y servicios municipales.

Esta nueva línea extraordinaria de avales a través del ICO, se aprobará esta semana en Consejo de Ministros.

Dado que los Ayuntamientos parecen estar empeñados hasta decir basta, el gobierno se ha visto obligado a garantizar el pago de las facturas de los ayuntamientos con pymes y autónomos a través de esta medida.

Como anécdota comentaremos que Madrid es el ayuntamiento más endeudado con los bancos, a los que debe 6.683,9 millones, el 20,8% de la deuda viva total de las entidades locales.

Le sigue el Ayuntamiento de Valencia con una deuda de 801 millones de euros, el de Barcelona con 770 millones de deuda y Sevilla, con 421 millones.

Volviendo al tema, la idea, en resumidas cuentas consiste en que puedan cobrarse las facturas endosadas por las empresas y autónomos a obras y servicios municipales, dado que los municipios, por las dificultades de liquidez que también padecen, encuentran serios problemas para satisfacerlas en tiempo y por tanto estaban contribuyendo hasta la fecha a incrementar la escasez de circulante con que malviven las empresas de nuestro país.

El ICO respaldará el pronto pago del cien por cien de su importe y permitirá “dar un impulso al crédito comercial, tan afectado también por la crisis financiera internacional”.

Al paso que vamos probablemente no tardemos mucho en comentar una nueva línea ICO, la cuestión es si realmente estas medidas generarán los beneficios y expectativas que todos se empeñan en crearnos.

Hasta entonces, sólo nos queda seguir trabajando duro.

Ánimo.

Estefanía Castro

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Las Dos Crisis

Hoy por la mañana venía en un taxi e iba pensando... La verdad es que la crisis nos afecta a todos, a todos nos falta dinero, todos pensamos de dónde lo podemos sacar,... pero lo cierto es (y esto que no lo malinterprete nadie por favor) que en mi puesto de trabajo me siento ahora mismo una privilegiada. Privilegiada porque es como verlo todo en directo en vez de ver los toros desde la barrera.

Ahora miro hacia atrás y recuerdo como fueron viniendo las cosas al departamento financiero. Yo llegué en el mes de junio, la verdad es que había bastante trabajo pero la gente estaba más o menos tranquila. Los clientes hablaban contigo de su problema concreto y pensando que era único. Nadie pensaba que esa era la misma situación que estaban viviendo el resto de empresarios. La verdad es que yo al principio tampoco. Hombre! las cosas estaban más difíciles con los bancos que años atrás pero no pensé que se fuera a generalizar el problema tan rápido.

Un poco más adelante la gente empezó a ponerse más neviosa, los problemas de liquidez ya eran acuciantes, y tengo que decir que en los últimos meses del año las entidades bancarias se fueron cubriendo las espaldas cerrando líneas de financiación para evitar impagados para el cierre del ejercicio. Esa fue la peor fase porque fue cuando la gente tomó conciencia de que poco se podía hacer más que esperar o cambiar rápidamente.

Hablo todos los días con empresas que han sabido adelantarse a esta crisis, gente que empezó a hablar de ella cuando en los medios sólo se susurraba... A estas empresas la crisis financiera les ha hecho menos daño pero no podemos olvidarnos de que en España se han dado dos crisis al mismo tiempo y por eso la padecemos tanto, hay que diferenciar: Por un lado está la crisis financiera, ésta es mundial, la íbamos a ver de todas formas. Por otro lado está la crisis del sector de la construcción. En España estamos viendo las dos juntas, una afecta a la otra y las empeora mutuamente, es la pescadilla que se murde la cola.

El ciclo económico de este sector es aproximadamente de 20 años (no es casualidad que sea el mismo intervalo de tiempo que se estima para una generación). El último gran boom de la construcción en este país fue en los años 70 (véase Benidorm, por ejemplo) y a finales de los 80 entró en crisis. Veinte años después tenemos otra. Y esto va a ser simpre así, el mercado inmobiliario se satura y el sector entra en crsis.

Desde luego, aquí el mercado se estaba saturando y en un año probablemente hubiera entrado él solo en recesión pero la crisis financiera (que llegó un poco derepente para la gente que no está al día en estos temas) lo precipitó todo y no a todo el mundo lo cogió preparado. Evidentemente, cada vez que un sector entra en crisis hay empresas que se quedan por el camino, pero en empresas más o menos fuertes no tiene porqué implicar más que una caída en la facturación. La causa fundamental de la situación que ahora estamos viviendo es que aquí se produjeron los dos fenómenos al mismo tiempo. No hay que olvidar que el sector de la construcción y sus empresas auxiliares generaban aproximadamente un 40% del PIB, si unes una caída de la facturacion a la falta de un colchón financiero para pasar los primeros momentos y volver a adaptarse a la nueva situación lo que te encuentras es la situación actual.

De todos modos yo veo todos los días buenos proyectos y no hay que desesperar. Las entidades bancarias al fin y al cabo son empresas y tampoco dejan pasas así como así un buen proyecto de inversión. Lo que hay que hacer es pensarlo, prepararlo, estar seguro y venderlo.

María F.

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Y el ganador es.....

MERCO (Monitor Español sobre Reputación Corporativa) ha publicado recientemente su clasificación correspondiente al año 2008. Dicha ordenación la realiza de acuerdo a su informe anual que tiene como objetivo valorar a las empresas no sólo en función de sus resultados económicos sino también por su grado de compromiso con los trabajadores de la sociedad, con el medio ambiente, su innovación, la reputación interna, etc.

Este año el galardón ha recaído por partida doble sobre Inditex, ya que ocupa el primer puesto tanto a nivel empresarial como a nivel particular (categoría de líder), pues su presidente y fundador Amancio Ortega recibió el trofeo mercoLíder.

La iniciativa MERCO surgió en su momento como una investigación universitaria en el seno de la cátedra del profesor Villafañe en la Universidad Complutense de Madrid y se puso en marcha gracias a un acuerdo entre Villafañe & Asociados, el Grupo Vocento y Análisis e Investigación. Para la elaboración del listado se contó con la colaboración de directivos de diferentes compañías que respondieron a un cuestionario, así como con la opinión de cinco expertos que evaluaron a las compañías, analistas que desgranaron y valoraron sus resultados financieros, ONG que ofrecieron estimación sobre las políticas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC), miembros de sindicatos que analizaron la calidad laboral, directivos de asociaciones de consumidores especializadas en calidad y por último líderes de opinión.

En el “top ten” de este año hay pocos cambios respecto al del año anterior, pero los existentes nos permiten sacar una serie de conclusiones, que se amplían si los comparamos con las diez empresas más valoradas en los Estados Unidos. La lista consta de las siguientes compañías: 1. Inditex; 2. Telefónica; 3. El Corte Inglés, 4. Santander; 5. Repsol; 6. La Caixa; 7. Iberdrola; 8. BBVA; 9. Mercadona; 10 Mapfre.

La primera conclusión que podemos extraer hace referencia a “la caída de un coloso”, pues tras muchos años de hegemonía El Corte Inglés cede su puesto a una empresa innovadora como Inditex por segundo año consecutivo. Parece mentira como una sociedad con poco más de 30 años ha conseguido poco a poco liderar todas y cada una de las clasificaciones en ámbitos tan variados como empresas mejor valoradas por sus trabajadores, empresas más innovadoras, etc.

Pero si nos fijamos un poco más, nos llamará la atención un detalle importante: no hay ni una sola empresa de construcción. La única compañía presente en la clasificación los últimos años, Acciona, ha desaparecido. Parece evidente que la actual crisis económica y su origen inmobiliario, ha hecho mella no sólo en los resultados de estas compañías sino también en la imagen de las mismas.

Otro detalle importante surge de comparar las empresas españolas más valoradas con la misma clasificación realizada al otro lado del Atlántico. En esta última abundan las empresas de gran consumo (P&G o Johnson & Johnson) y las tecnológicas (Google o Microsoft) mientras que entre las españoles no existe ni una. En cambio encontramos tres entidades bancarias en el “top ten ibérico”. Parece evidente que el peso del sector bancario en España es mucho más fuerte que en USA (pues no existen grandes gestoras financieras independientes) y además son, en buena medida, nuestras multinacionales.

Fdo
Juan V.

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Anticipe sus facturas

Una semana más me dispongo a investigar en el maravilloso mundo financiero en busca de productos que nos hagan la vida más fácil.
Buscando en el baúl de los “vademecum” financieros, encuentro un producto que cada vez se va haciendo más hueco y eco entre los empresarios y autónomos de nuestro país:
El anticipo de facturas.

Este producto le permite financiar las deudas de clientes que cobran sus facturas a plazo sin tener que esperar a recibir la transferencia o el cheque. De esta forma, podrá puntualmente adelantar los importes de los que es acreedor para afrontar necesidades.

¿En qué consiste?

- Es una operación de financiación en la que usted obtiene una línea de anticipo a crédito de la que podrá disponer presentando remesas de facturas.

- Dependiendo del medio a través del que realice dicho anticipo (puede gestionarse a través de entidades financieras o inversores privados), estos podrán aceptar facturas de empresas nacionales, incluidas las facturas recogidas en cartas confirming de otras entidades, o incluso de organismos públicos.

- Se anticipa un porcentaje recogido en un contrato y se marcará un plazo máximo para el mismo.

- Al vencimiento de cada factura se procederá al cargo automático en su cuenta por el importe anticipado. Es decir, habremos cobrado anticipadamente un % que nuestro banco recuperará llegado su vencimiento.

- El servicio que se presta con este producto es la financiación de facturas, por tanto no es necesario la cesión de los derechos de cobro, ni la comunicación a los deudores de modo que las entidades no se hacen responsables de la gestión del cobro de las mismas.


En los últimos 2 años, el “consumo” de descuento de pagarés, anticipo de facturas, etc… se ha ido incrementando casi al mismo ritmo que aumentaban los impagos. La imperiosa necesidad de liquidez debería llevarnos a ser más cautelosos, ciertamente, pero también más imaginativos y más proactivos.

No se cierre a productos por el mero hecho de que le resulten intrigantemente novedosos y luche con todas sus fuerzas por sobrevivir y si se pierde en la jungla financiera actual, deje que le asesoremos.

Estefanía Castro

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