ALTERNATIVAS DE FINANCIACIÓN.
MERCADO DE CRÉDITOS.

LA IMAGINACIÓN AL PODER

martes, 26 de mayo de 2009

Mi "Gran Hermano" Moody's


Cuando leemos en los diarios o escuchamos en las televisiones y radios que la agencia Moody’s anuncia posibles recortes en el ráting de la deuda de la mayor parte de las entidades financieras españolas, suele ser habitual que hagamos “zapping” o bien pasemos página buscando la ansiada sección de deportes en la que conocer las últimas novedades del alirón del Barça o del fichaje de Kaká por el Real Madrid.

Pero de lo que no somos conscientes la mayoría de los mortales es que dicha decisión puede marcar a fuego nuestro futuro económico a corto plazo. Pues no sólo tendrá consecuencias sobre los datos macroeconómicos sino que afectará muy mucho a los ciudadanos de a pié.

Para entender el porqué de dicha afección hay que remitirse al concepto y consecuencia del ráting crediticio, que no es más que una calificación que representa el sello de calidad de una entidad. Indica su solvencia y la mayor o menor comodidad con la que hará frente a sus compromisos financieros.

En el caso de las entidades financieras españolas el probable recorte se debe al fuerte deterioro de la calidad de los activos que está sufriendo la banca, afectada por una recesión que durará hasta entrado 2010. Además, destacan desde Moody’s la escalada que está registrando la tasa de créditos impagados.

Es decir, es más que probable que la mayoría de las 34 entidades puestas en revisión para una posible rebaja del ráting de la deuda (entre las que se encuentran firmas de gran tamaño como Santander, Caja Madrid, La Caixa y BBVA) sufran la rebaja del mismo. Hasta ahora, las revisiones se habían limitado a las entidades más directamente expuestas al sector inmobiliario, pero en esta ocasión la calificadora extiende su preocupación a la práctica totalidad del sistema.

La consecuencia directa de esta rebaja será que los inversores apreciarán un riesgo mayor y exigirán una rentabilidad más elevada para invertir en la deuda emitida por el banco. En definitiva, provoca un encarecimiento de los costes de financiación.

Y éste es el meollo de la cuestión. Aquí será donde los pobres clientes asumiremos nuestra parte de “culpa”. Pues las entidades trasladarán esas subidas en los costes de sus fuentes de financiación a los productos contratados por sus consumidores. Es decir, que los bancos y cajas aumentarán los márgenes o diferenciales aplicados en financiaciones indexadas a tipos variables y elevarán los tipos fijos del resto de productos.

Además las rebajas de los rátings se producirán en un momento en el que la banca española ha vuelto a captar fondos sin problemas en los mercados de deuda a precios competitivos. Consecuencia: quien sufra dicha rebaja suplicará de nuevo el aval del Gobierno.

miércoles, 6 de mayo de 2009

Una imagen vale más que mil palabras

Ayer salía a la luz pública un ranking de las empresas con mejor reputación del mundo. Entre las 200 primeras se encuentran las españolas Mercadona, El Corte Inglés, Inditex y Mapfre.
De las españolas, Mercadona y El Corte Inglés han ganado posiciones respecto a 2008 y se sitúan en el Top 20 del ranking. Mercadona pasa del puesto 27º al 9º, mientras que El Corte Inglés lo hace del 19º al 14º. La compañía Inditex también mejora su posición situándose en el puesto 60, y la aseguradora Mapfre gana doce puestos ocupanado ahora el puesto 170º, y situándose como la segunda compañía con mejor reputación a nivel mundial del sector de seguros.

Los tres primeros puestos los ocupan el grupo chocolatero italiano Ferrero [4º en 2008], seguido de Ikea [3º en 2008] y Johnson&Johnson [5º en 2008]. Sin embargo, el fabricante de automóviles Toyota y la tecnológica Google, que el pasado año ocuparon los dos primeros puestos del ranking, han descendido hasta el 59º y 23º, respectivamente. Estos resultados nos ayudan a darnos cuenta de que la reputación no es algo inmóvil, con independencia del sector de actividad y de si se opera en mercados nacionales o globales.

Mucho se oye hablar de la imagen de marca o branding, y de la importancia o no de la misma, pero está claro que la imagen en el amplio sentido del concepto es básica si queremos que nuestro negocio sobreviva en el tiempo. La marca es un signo que identifica y diferencia un producto o servicio de sus competidores y certifica su origen; y hay que tener en cuenta que es el activo más importante que tiene una empresa.

¿Quién no conoce las grandes marcas? Muchas veces se piensa que las acciones de marca son propias de grandes corporaciones y que las PYMES no la necesitan o no pueden hacer branding porque no disponen de millonarios presupuestos de marketing, y no es cierto. Las pequeñas y medianas empresas cuentan con una ventaja muy importante sobre las “grandes” y es su mayor flexibilidad y capacidad de movimiento, y lo que es aun más importante, el poder interactuar con sus clientes a un nivel más cercano y personal, lo que brinda un punto de comienzo ideal para el establecimiento de la marca.

Por ello, creo que es importante incidir en la imagen de una empresa; los beneficios que puede reportar a una empresa tener una imagen de marca consolidada son numerosos, y cuidar dicha imagen es imprescindible. Al fin y al cabo la imagen de marca debe ser el alma de una empresa...

Un saludo,
Javi R

circulo gacela